Zwei Angebote vergleichen
Ein Paket über 8.000 Euro mit 1,1 Millionen Impressionen kostet 7,27 Euro CPM, ein zweites über 5.500 Euro mit 700.000 Impressionen 7,86 Euro. Der günstigere Paketpreis ist teurer.
CPM-Rechner für Mediaplanung und Kampagnenvergleich
Der Tausenderkontaktpreis macht Angebote vergleichbar, die mit völlig unterschiedlichen Paketpreisen arbeiten. Der Rechner ermittelt ihn aus Budget und Impressionen und dreht die Rechnung auf Budget oder Reichweite um.
Rechner
CPM-Rechner
Was kosten 1.000 Einblendungen?
Komma oder Punkt sind beide möglich. Die Rechnung läuft direkt im Browser, es werden keine Eingaben übertragen.
Ergebnis
5,95 €
Kosten je 1.000 Einblendungen bei 420.000 Impressionen
2.500 ÷ 420.000 × 1.000 = 5,95 €
- Mediabudget
- 2.500 €
- Impressionen
- 420.000
- Kosten je Einblendung
- 0,006 €
- Impressionen je 100 Euro
- 16.800
So arbeitet der Rechner
CPM steht für Cost per Mille, also die Kosten für 1.000 Einblendungen. Das Budget wird durch die Impressionen geteilt und mit 1.000 multipliziert. Der Wert ist die einzige Größe, mit der sich ein Festpreisangebot und eine Auktionsplattform direkt vergleichen lassen.
Im Modus Budget wird aus dem gewünschten Reichweitenziel das nötige Geld abgeleitet, im Modus Reichweite umgekehrt. Beide Rechnungen unterstellen einen stabilen CPM. In Auktionsumgebungen steigt er, sobald die Zielgruppe enger wird oder mehrere Kampagnen um dieselben Nutzer bieten.
Wichtig ist die Abgrenzung zwischen Impressionen und Reichweite: Impressionen zählen Einblendungen, Reichweite zählt Personen. Ein CPM von sechs Euro bei fünf Kontakten je Person bedeutet 30 Euro für 1.000 erreichte Personen.
Die wichtigsten Kennzahlen
- CPM
- Preis für 1.000 Einblendungen. Die Leitgröße im Einkauf von Display, Video und Social, unabhängig von der Abrechnungsform.
- Impressionen
- Zahl der Einblendungen. Sie sagt nichts über Sichtbarkeit aus, solange die Viewability-Quote nicht dabeisteht.
- Kosten je Einblendung
- CPM geteilt durch 1.000. Nützlich, wenn kleine Volumina oder einzelne Platzierungen bewertet werden.
- Effektiver CPM
- Tatsächliche Kosten je 1.000 Einblendungen nach allen Gebühren, Adserving und Datenkosten. Er liegt regelmäßig über dem eingekauften CPM.
- Kontaktdosis
- Impressionen geteilt durch erreichte Personen. Ohne diese Zahl lässt sich aus dem CPM kein Preis je Person ableiten.
Formeln im Überblick
| Rechenweg | Formel |
|---|---|
| CPM | CPM = Budget ÷ Impressionen × 1.000 |
| Budget | Budget = CPM × Impressionen ÷ 1.000 |
| Impressionen | Impressionen = Budget ÷ CPM × 1.000 |
| Kosten je Einblendung | Preis = CPM ÷ 1.000 |
| CPM je Person | CPM je Person = CPM × Kontaktdosis |
| CPC aus CPM | CPC = CPM ÷ (CTR × 10) |
Fälle aus dem Betrieb
Budget aus dem Reichweitenziel
Drei Millionen Impressionen bei einem erwarteten CPM von 5,50 Euro kosten 16.500 Euro. Diese Zahl gehört in den Mediaplan, nicht die Wunschreichweite.
Kampagnenlaufzeit steuern
Bei 20.000 Euro Budget und 6 Euro CPM sind rund 3,3 Millionen Einblendungen möglich, über 30 Tage also 111.000 pro Tag. Das setzt ein Tagesbudget von 667 Euro.
Vom CPM zum Klickpreis
Ein CPM von 6 Euro bei 0,6 Prozent Klickrate ergibt einen Klickpreis von einem Euro. Damit lässt sich ein CPM-Deal gegen ein Klickmodell rechnen.
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen CPM und TKP?
Nichts inhaltlich. TKP ist die deutsche Bezeichnung für den Tausenderkontaktpreis, CPM die international übliche Abkürzung. Beide meinen die Kosten für 1.000 Einblendungen.
Warum liegt der abgerechnete CPM über dem geplanten?
Weil Adserving, Datenkosten, Agenturhonorar und Plattformgebühren hinzukommen und weil enge Zielgruppen in der Auktion teurer sind. Der effektive CPM ist die Zahl, die zählt.
Wie hoch ist ein normaler CPM?
Die Spanne ist groß: einfache Display-Reichweite liegt im unteren einstelligen Bereich, Social-Video und Zielgruppen mit hoher Kaufkraft deutlich darüber, Umfeldbuchungen in Fachmedien noch höher.
Taugt der CPM zur Erfolgsmessung?
Nur für die Einkaufsseite. Ob die Kampagne wirkt, zeigen Klickrate, Abschlusskosten und Wirkungsmessung. Ein niedriger CPM bei schlechter Platzierung ist kein Vorteil.