Kooperation bewerten
14.500 Follower und im Schnitt 698 Interaktionen ergeben 4,8 Prozent. Bei einem Honorar von 900 Euro kostet jede Interaktion 1,29 Euro – die Zahl, die sich gegen Anzeigen rechnen lässt.
Instagram Engagement Rate berechnen und bewerten
Die Engagement Rate zeigt, wie stark ein Publikum reagiert – und sie ist die Zahl, über die in Kooperationen verhandelt wird. Der Rechner ermittelt sie je Follower, je erreichtem Konto und als Durchschnitt über mehrere Beiträge.
Rechner
Instagram Engagement Rate Rechner
Wie viel Interaktion kommt auf die Followerzahl?
Komma oder Punkt sind beide möglich. Die Rechnung läuft direkt im Browser, es werden keine Eingaben übertragen.
Ergebnis
4,81 %
698 Interaktionen auf 14.500 Follower
(620 + 48 + 30) ÷ 14.500 × 100 = 4,81 %
- Interaktionen
- 698
- Follower
- 14.500
- Kommentarquote
- 0,331 %
- Einordnung
- stark
So arbeitet der Rechner
Alle Interaktionen werden addiert und auf eine Bezugsgröße bezogen. Bezug auf die Follower ist von außen prüfbar und deshalb im Marktvergleich üblich. Bezug auf die Reichweite ist aussagekräftiger, weil nur erreichte Konten reagieren können, setzt aber Zugriff auf die Statistik des Kontos voraus.
Welche Interaktionen mitgezählt werden, muss vorher festgelegt sein. Likes und Kommentare sind Standard, Speicherungen und Weiterleitungen werden zunehmend einbezogen, weil sie stärker mit der Ausspielung zusammenhängen. Werden sie mitgezählt, steigt die Rate – ein Vergleich mit Werten ohne diese Größen führt in die Irre.
Für Kooperationen zählt nicht die Rate eines einzelnen Beitrags, sondern der Durchschnitt über die letzten neun bis zwölf. Ein Ausreißer nach oben stammt oft aus einem Gewinnspiel, ein Einbruch aus einem Format, das nicht zum Konto passt. Der Modus über mehrere Beiträge glättet das.
Die wichtigsten Kennzahlen
- Engagement Rate je Follower
- Interaktionen geteilt durch Follower. Der von außen prüfbare Marktstandard, aber bei großen Konten systematisch niedriger.
- Engagement Rate je Reichweite
- Interaktionen geteilt durch erreichte Konten. Das ehrlichere Maß für die Qualität eines Beitrags.
- Kommentarquote
- Kommentare bezogen auf Follower. Kommentare sind aufwendiger als Likes und deshalb ein besserer Hinweis auf echtes Interesse.
- Speicherungen
- Zeichen für Nutzwert. Bei Ratgeber- und Fachinhalten oft wichtiger als Likes und ein starkes Signal für die Ausspielung.
- Reichweite je Follower
- Anteil der eigenen Follower, die ein Beitrag erreicht. Liegt der Wert dauerhaft unter zwanzig Prozent, passen Inhalte und Publikum nicht zusammen.
Formeln im Überblick
| Rechenweg | Formel |
|---|---|
| Je Follower | ER = Interaktionen ÷ Follower × 100 |
| Je Reichweite | ER = Interaktionen ÷ erreichte Konten × 100 |
| Mehrere Beiträge | ER = Interaktionen ÷ Beiträge ÷ Follower × 100 |
| Kommentarquote | Quote = Kommentare ÷ Follower × 100 |
| Reichweite je Follower | Anteil = Reichweite ÷ Follower × 100 |
| Kosten je Interaktion | CPE = Honorar ÷ Interaktionen |
Fälle aus dem Betrieb
Gekaufte Follower erkennen
Ein Konto mit 80.000 Followern und 300 Interaktionen liegt bei 0,4 Prozent. Für diese Größe ist das auffällig niedrig, besonders wenn die Kommentare inhaltlich leer sind.
Format vergleichen
Reels erreichen mehr Konten, Karussells sammeln mehr Speicherungen. Erst der Bezug auf die Reichweite zeigt, welches Format beim eigenen Publikum wirklich zieht.
Eigenes Konto steuern
Fällt die Rate je Reichweite, während die Reichweite steigt, wird der Beitrag an fremde Konten ausgespielt. Das ist kein Qualitätsproblem, sondern eine Verschiebung des Publikums.
Häufige Fragen
Was ist eine gute Engagement Rate?
Als Anhaltspunkt: über drei Prozent je Follower ist stark, ein bis drei Prozent normal, unter einem Prozent schwach. Kleine Konten erreichen regelmäßig höhere Werte als Konten mit sechsstelliger Followerzahl.
Sinkt die Rate mit der Kontogröße?
Ja, fast immer. Größere Konten haben mehr passive Follower, und die Ausspielung verteilt sich breiter. Deshalb werden Konten nur innerhalb ihrer Größenklasse verglichen.
Sollten Speicherungen mitzählen?
Für die Bewertung von Nutzwertinhalten ja. Wichtig ist nur, dass beide Seiten dieselbe Definition verwenden, sonst sind die Zahlen im Angebot nicht vergleichbar.
Wie viele Beiträge gehören in den Durchschnitt?
Neun bis zwölf aktuelle Beiträge. Gewinnspiele und bezahlt beworbene Inhalte werden besser herausgenommen, weil sie die organische Reaktion verfälschen.