Anzeigenseite bewerten
12.000 Euro für 1,6 Millionen Kontakte ergeben einen TKP von 7,50 Euro. Damit lässt sich die Seite gegen eine Onlinebelegung stellen.
TKP-Rechner für Mediaangebote und Belegungsvergleiche
Der Tausenderkontaktpreis ist die Vergleichsgröße der Mediaplanung. Er macht eine Anzeigenseite, eine Plakatstelle und eine Onlinekampagne über eine einzige Zahl bewertbar – solange die Kontaktdefinition dieselbe ist.
Rechner
TKP-Rechner
Wie hoch ist der Tausenderkontaktpreis?
Komma oder Punkt sind beide möglich. Die Rechnung läuft direkt im Browser, es werden keine Eingaben übertragen.
Ergebnis
7,5 €
Tausenderkontaktpreis bei 12.000 € Budget und 1.600.000 Kontakten
12.000 ÷ 1.600.000 × 1.000 = 7,5 €
- Preis je Kontakt
- 0,0075 €
- Kontakte je 1.000 Euro
- 133.333
- Budget für 1 Mio. Kontakte
- 7.500 €
- Kontakte insgesamt
- 1.600.000
So arbeitet der Rechner
Der TKP setzt das Budget zu den erreichten Kontakten ins Verhältnis. In klassischen Medien stammen die Kontaktzahlen aus Reichweitenstudien, online aus dem Adserver. Beide Quellen zählen unterschiedlich: Eine Leseschaft umfasst Personen, Impressionen zählen Einblendungen.
Der Modus Budget dreht die Rechnung und liefert die Zahl für den Mediaplan. Wichtig ist ein Puffer, weil Auktionspreise während der Laufzeit steigen können und Zielgruppenfilter die Kontakte teurer machen.
Der Modus TKP je Person berücksichtigt die Kontaktdosis. Ein TKP von 7,50 Euro bei vier Kontakten je Person bedeutet 30 Euro für 1.000 erreichte Personen. Ohne diese Umrechnung werden Kampagnen mit hoher Frequenz systematisch zu günstig bewertet.
Die wichtigsten Kennzahlen
- TKP
- Kosten für 1.000 Kontakte. Deutsche Bezeichnung für den CPM, inhaltlich identisch.
- Nettoreichweite
- Zahl der Personen, die mindestens einen Kontakt hatten. Sie liegt immer unter den Bruttokontakten.
- Kontaktdosis
- Bruttokontakte geteilt durch Nettoreichweite. Sie entscheidet über Wirkung und über den Preis je Person.
- Effektiver TKP
- TKP nach Agenturvergütung, Adserving und Datenkosten. Diese Zahl gehört in die Nachkalkulation.
- Sichtbarkeitsquote
- Anteil tatsächlich sichtbarer Einblendungen online. Ein niedriger TKP bei schlechter Sichtbarkeit ist teuer.
Formeln im Überblick
| Rechenweg | Formel |
|---|---|
| TKP | TKP = Budget ÷ Kontakte × 1.000 |
| Budget | Budget = TKP × Kontakte ÷ 1.000 |
| Kontakte | Kontakte = Budget ÷ TKP × 1.000 |
| TKP je Person | TKP je Person = TKP × Kontaktdosis |
| Kontaktdosis | Dosis = Bruttokontakte ÷ Nettoreichweite |
Fälle aus dem Betrieb
Budget aus Kontaktziel
Zwei Millionen Kontakte bei 7,50 Euro TKP kosten 15.000 Euro. Mit zehn Prozent Puffer sind 16.500 Euro zu planen.
Frequenz einrechnen
Vier Kontakte je Person heben den Preis je 1.000 Personen auf 30 Euro. Bei knappem Budget ist eine geringere Frequenz oft die bessere Wahl.
Nachkalkulation
Nach Abzug von Agenturhonorar und Datenkosten liegt der effektive TKP häufig 15 bis 30 Prozent über dem eingekauften.
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen TKP und CPM?
Keiner. TKP ist die deutsche, CPM die internationale Bezeichnung für die Kosten je 1.000 Kontakte.
Ist ein niedriger TKP immer besser?
Nein. Umfeld, Sichtbarkeit und Zielgruppengenauigkeit entscheiden über die Wirkung. Günstige Restplatzierungen erreichen oft die falschen Personen.
Wie vergleiche ich Print und Online?
Über eine einheitliche Kontaktdefinition. Bei Print stehen Leser je Ausgabe im Nenner, online Impressionen – ohne Umrechnung auf Personen ist der Vergleich schief.
Gehören Produktionskosten in den TKP?
Für den reinen Mediavergleich nicht. Für die Bewertung einer Kampagne insgesamt sollten sie ausgewiesen werden.